李佳琦又上热搜了，这次既不是直播翻车，也不是与朱广权一起为湖北带货，而是他常说的一句口头禅“oh my god，买它买它！”要注册商标，引发网友热议。
很多网友发问，如果人人都用一句话注册商标，是不是大家以后就不能说这句话了?
随后，李佳琦方面回应称，这是一种防御性商标注册的策略，目的是为了防止无良商家盗用自己的声音欺骗消费者。
李佳琦申请注册口头禅声音商标不是个例。
说起声音商标，当年风靡大江南北的小霸王学习机，还记得吗？电视上成龙大哥的一句“望子成龙小霸王”，有没有唤醒你们儿时的美好回忆？这句声音于2016年10月7日获得核准注册。
“嗒嘀嗒，嗒嘀嗒，嗒嘀嗒嗒嗒……小喇叭开始广播了……”来自中央人民广播电台的《小喇叭》节目声音商标也于2017年3月7日核准注册。
此外，还有雅虎广告、诺基亚和弦铃声“Nokia Tune”、二十世纪福克斯电影公司的电影片头、英特尔声音商标、宝马广告片末尾2秒旋律、三星铃声商标等等。
对于经常使用QQ的用户来说，其提示音很熟悉：好友上线时，连续3个“噔”的提示音，有好友发送消息时对方头像的不停闪烁，同时伴着连续6个“嘀”，也申请了声音商标。
2018年10月，北京市高级人民法院终审判决，认定腾讯公司申请的“QQ提示音”声音商标具有显著性，支持QQ提示音注册商标。这也是我国商标法领域经司法判决的首例声音商标案件。
从上述案例中，我们可以看出声音是可以注册商标的！
2014 年 5 月 1 日起实施的《商标法》已将声音商标纳入保护的范围。
按照法律规定，符合条件具有显著特征的声音，可以申请注册为声音商标。
声音商标，一般分为音乐商标和非音乐商标两大类。米高梅公司出版的电影开头狮子的怒吼，是最为典型的非音乐商标。
从理论上看，李佳琦的口头禅声音“oh my god ，买它买它！”，由李佳琦长期使用且在相关市场中有较高声誉，已成为消费者的区别标识，符合商标要求的显著性特征。
不过，想获得注册声音商标，还符合法律规定的程序和要件。
注册声音商标，需要经过三个阶段。
一、初审。申请人向主管机关上交声音商标申请，由其对材料进行形式和实质审查。在审查通过后，商标局将发出应有的公告；若审查没通过，则不发公告。
二、公示。对已通过初审审查的进入公告，一般时长为三个月。如申请者对公告结果不满意，可提出异议。
三、争议。商标注册申请已经被批准，申请人也取得了商标权，但在先权利人和利害关系人，对结果不满意，由此产生争议。
另外，注册完成的商标，一旦同法律规定相违背，即便取得商标，也会无效。需要提示的是，注册声音商标的声音标识仍需配以书面表达或电子录音，对商标进行精准的描述。
这年头做生意，仅靠道德是无法约束不良商家的，还是得靠法律。法律不是进攻，法律是防守底线。无论公司，还是个人品牌，抢先注册了商标，可以一定程度上保护自己的商业利益免受侵犯。
李佳琦将自己的声音注册成商标，初衷是为了保护自己的口碑商誉，但是商标申请能不能通过审批还要另说。至于引发网友热议：“那我以后还能不能说这句话？”在这里要跟大家普及一下，声音商标不同于文字商标，并不是李佳琦申请注册口头禅声音商标，其他人就不能说这句话了，只是说，以后人们不能轻易用李佳琦本人的声音或者录音来作为自己推销产品的宣传手段了。
撰稿：陈书文
类型：A 类稿
编辑：毕明伟
审稿：张主编
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